ФИФА заключила контракт на сумму около 3,1 миллиона долларов с лондонским маркетинговым агентством Ten Toes Media для улучшения имиджа организации и её президента Джанни Инфантино. Как сообщает The Times, соглашение было подписано в марте 2025 года и действует до конца 2026 года. Помимо улучшения репутации, агентство также помогает вести официальные аккаунты ФИФА в социальных сетях.

Информация об этом появилась на фоне скандала вокруг инициативы Инфантино по созданию коммерческой компании «FIFA Forward Enterprise». Проект, который должен был приносить 4,2 миллиарда долларов дохода от управления ключевыми турнирами, столкнулся с жесткой критикой и решением UEFA, CONCACAF, Азиатской конфедерации футбола и CONMEBOL полностью его отклонить, что вынудило ФИФА отказаться от идеи и принести официальные извинения. При этом The Times отмечает, что сотрудничество с агентством началось еще до публичного разглашения деталей проекта.

Инфантино возглавляет ФИФА с февраля 2016 года и дважды переизбирался на безальтернативной основе. Следующие выборы президента организации пройдут в марте 2027 года в Марокко.