Армия Таиланда впервые в истории зафиксировала рекордный наплыв добровольцев, полностью выполнив план по набору на военную службу через онлайн-платформы. Согласно официальному заявлению сухопутных войск, желание служить выразили более 30 тысяч человек, что составило 105% от целевого показателя Министерства обороны. Для сравнения, в предыдущие годы количество добровольцев было почти в два раза меньше. Этот успех эксперты связывают с радикальной сменой имиджа вооруженных сил и запуском нестандартной рекламной кампании.

Секрет популярности кроется в новой стратегии продвижения в социальных сетях. Вместо строгих лозунгов военное ведомство использовало язык иронии и мемы, понятные молодежи. Одной из самых обсуждаемых стала кампания под девизом «Отдохни от жены в военном лагере». Молодым людям, переживающим личные драмы или расставания, обещали настолько интенсивную физическую подготовку, что на мысли о сердечных ранах просто не останется сил. Военно-морской флот завлекал призывников «гарантированной возможностью хотя бы научиться плавать», а ВВС делали упор на удачное географическое расположение частей.

Помимо юмора, в кампании присутствовал и сильный эмоциональный аспект, направленный на семейные ценности. В одном из рекламных роликов подчеркивалось, что уже в первый день службы новобранца его мать получает на свой счет первую зарплату сына. Этот шаг нацелен на поддержку малообеспеченных семей и повышение социального статуса военнослужащего как кормильца.

Такой комбинированный подход — сочетание дерзкого юмора с реальными социальными гарантиями — позволил армии Таиланда не только закрыть потребность в личном составе, но и значительно улучшить отношение молодежи к военной службе. Опыт королевства показал, что цифровая трансформация и умение говорить с аудиторией на её языке способны превратить обязательную повинность в востребованный карьерный и жизненный путь.