Международная федерация футбола (ФИФА) совместно с производителем конструкторов LEGO запустила масштабную рекламную кампанию, приуроченную к предстоящему Чемпионату мира 2026 года. В центре внимания оказался промо-ролик, в котором приняли участие легенды мирового футбола: Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор. Видео, где звезды соревнуются в сборке своих миниатюрных копий вокруг модели Кубка мира, мгновенно стало вирусным, набрав миллионы просмотров в социальных сетях за считанные часы.

Новая линейка конструкторов под названием «Football Highlights» предлагает детализированные фигурки игроков на специальных подставках, оформленных в цветах национальных сборных. Для главных звезд современности — Месси и Роналду — дизайнеры разработали эксклюзивные наборы, позволяющие воссоздать их фирменные жесты после забитых голов. Самым масштабным элементом коллекции станет 3D-портрет аргентинского капитана из 1400 деталей, предназначенный для настенного декора, что подчеркивает особый статус этого сотрудничества.

Согласно прогнозам ФИФА, партнерство с LEGO позволит привлечь к турниру молодую аудиторию, увеличив число зрителей на 20–30%. В коммерческом плане организация демонстрирует высокие показатели: к марту 2026 года все спонсорские позиции были успешно реализованы. Ожидается, что спонсорская программа принесет около 1,8 миллиарда долларов, а общая выручка ФИФА за текущий четырехлетний цикл достигнет рекордных 13 миллиардов долларов, что подтверждает колоссальный интерес брендов к футболу.

Предстоящий мундиаль, который примут США, Канада и Мексика, станет крупнейшим в истории с участием 48 команд. Для компании LEGO этот проект является продолжением успешного опыта работы в мире спорта, ранее реализованного в сотрудничестве с «Формулой-1». Продажи новых наборов будут организованы через официальные магазины бренда, а также в фан-зонах и на специализированных мероприятиях в рамках чемпионата, делая их доступными для болельщиков по всему миру.